Greenwashing

Záměrné zdůrazňování jedné, pozitivní stránky produktu, spojené se zatajováním stránky jiné, negativní.

Příklad: Šetrnost plastových tašek: Výroba plastových tašek je označována za „čistší“, protože při ní nevzniká tolik odpadní vody, jsou recyklovatelné, popřípadě proto, že se kvůli jejich nižší hmotnosti spotřebuje méně paliva při jejich transportu. Tašky jsou přitom vyráběny z ropných derivátů (neobnovitelný zdroj), jen část plastů lze recyklovat, při výrobě se používají chemikálie, které zlepšují vlastnosti plastů, ale zároveň prokazatelně škodí lidskému zdraví, ve srovnání s jinými materiály se rozkládají násobně déle a i po rozložení jsou zdrojem mikroplastů, které zamořují vodu, půdu i vzduch, dostávají se do potravního řetězce a v důsledku ohrožují lidské zdraví.

Ve zkratce a z jiné strany: Jako byste Adolfa Hitlera představili jako vegetariána, co má rád pořádek, a zapomněli se zmínit, že má na svědomí genocidu.

Otázka, která může být nápomocná: Co ještě o věci nevím?

Tvrzení nejde snadno dokázat nebo je neověřitelné.

Příklad: Jarkologie: Kaufland ve spolupráci s Jar vytvořil v roce 2019 speciální edici obalů s použitím plastů vyplavených z oceánu, které dobrovolníci posbírali na plážích. Tímto firmy dokazují svůj šetrný přístup k životnímu prostředí. Informaci o tom, na kterých plážích byly plasty posbírané, kolik kilometrů musely do českého Kauflandu urazit, zda a v jaké míře lze tento plastový materiál dále recyklovat, jestli je mycí přípravek v obalu nějakým způsobem šetrný k životnímu prostředí nebo kolik procent recyklovaného plastu z pláží materiál obsahuje ovšem Jarkologie nepopisuje.

Ve zkratce a z jiné strany: Jsem jedním z nejlepších tanečníků disko! …a jako na potvoru tu zrovna není parket, hudební doprovod ani jiní tanečníci…tak to ani nepředvedu a vlastně to ani nebude s kým srovnat..ale fakt umím!

Otázka, která může být nápomocná: Jak vyzdvihovanou kvalitu poznám?

Tvrzení jako „ekologický“, „zelený“ či „přátelský k životnímu prostředí“, přičemž není jasné, co se tím myslí (definice takových slov je příliš obecná a může pod ně spadat naprosto cokoliv).

Příklad: 100% ekologická energie: S trochou nadhledu si pod tímto označením můžeme představit energii z obnovitelných zdrojů, na výrobě energie ovšem nic ekologického není. Většina dodavatelů elektrické energie již nabízí nějaký typ „zelené elektřiny“. Obzvlášť u firem, které vyrábí nebo nakupují elektřinu zároveň z neobnovitelných zdrojů, je pak takové tvrzení při nejmenším nekonzistentní. V praxi elektřinu ozeleňují účetně (nakupují elektřinu z různých zdrojů včetně obnovitelných a tu pak prodají jako zelenou) nebo ji ozelení nákupem certifikátu (vyrobena ale mohla být jinde a koupil ji původně někdo jiný).

Ve zkratce a z jiné strany: Když nás zvolíte, bude líp! A ptáte se jak moc to bude lepší? Komu bude líp? Co se zlepší? Kdy se to zlepší? Je to jednoduché: všechno bude lepší pro všechny, jakmile pro to uzraje čas!

Otázka, která může být nápomocná: Co to tvrzení znamená?

Tvrzení, která klidně i mohou být pravdivá, která ale o skutečné „zelenosti“ nic neříkají.

Příklad: Zpracování odpadu: Fastfoodový řetězec mluví o 100% zužitkování použitého oleje a zpracování biologicky rozložitelného odpadu, aby doložil udržitelnost svého podnikání. Všechny profesionální gastroprovozy se musí při likvidaci odpadu řídit zákonem o odpadech, který jim ukládá povinnost tento odpad třídit a ekologicky likvidovat.

Ve zkratce a z jiné strany: Naše škola je pokroková, protože neučí o tom, že Země je placatá!

Otázka, která může být nápomocná: Co sdělení dokazuje?

Tvrzení o produktu, která mohou být i pravdivá, ale která odvádějí pozornost od negativních dopadů vlastní podstaty produktu.

Příklad: Zemní plyn jako zelený zdroj: Snahy evropské komise zařadit zemní plyn mezi podporované zdroje energie s odůvodněním, že při jeho spalování vzniká méně emisí CO2. Zemní plyn ovšem patří mezi neobnovitelné, fosilní zdroje energie, stejně jako uhlí či ropa (tedy uhlík v něm byl před vytěžením dlouhodobě uložen a jeho těžbou a spalováním se tak dostává do oběhu). Jeho hlavní složkou je metan, který je mnohem účinnější skleníkový plyn než CO2, přičemž v průběhu jeho těžby i při přepravě dochází k únikům tohoto plynu.

Ve zkratce a z jiné strany: Na tom novém polstrovaném elektrickém křesle je výrazně pohodlnější posezení než na tom starém dřevěném!

Otázka, která může být nápomocná: V čem je podstata problému?

Tvrzení, která prostě nejsou pravdivá, například používání známých ekoznaček či označení jako „bio“, aniž by výrobek získal potřebnou certifikaci.

Příklad: BIO jogurty od Danone: V roce 1997 začala dceřiná společnost největšího výrobce mléčných výrobků na světě Danone, a.s. vyrábět a uvádět na český trh výrobek, který nesl název: „BIO bifidus aktiv“. Označení „BIO“ však bylo a je tradičně používáno pro výrobky pocházející z produkce tzv. ekologického zemědělství. V souvislosti s uvedením svého výrobku na trh zahájilo Danone masivní reklamní kampaň. Brzy na to začaly konkurenti na trhu s mléčnými výrobky používat BIO také na svých výrobcích. To způsobilo faktickou devalvaci označení BIO. Označení „BIO produkt ekologického zemědělství“ je pro spotřebitele zárukou zvýšené zdravotní a ekologické jakosti výrobků. Společnost Danone nesplňovala podmínky pro užívání označení BIO a za účelem zisku využívala pověsti biopotravin neoprávněně. Po několika prohraných soudních řízeních se společnost Danone v roce 2006 omluvila za možné klamání zákazníků.

Ve zkratce a z jiné strany: Koukněte, jak je támhleta krychle pěkně kulatá! Včera jsem s ní dokonce vyhrál turnaj v bowlingu!

Pokud by vedle lháře byl někdo, kdo naopak mluví pravdu, můžete se zeptat: Co by mi odpověděl ten druhý, kdybych se ho zeptal, jestli mluví pravdu? Odhalení lži souvisí se schopnostmi a možnostmi lháře, v tomto případě lze pouze doporučit informace v maximální míře ověřovat a podrobovat kritickému zkoumání.

Používání vlastních vymyšlených značek, které se tváří jako udělené nezávislou organizací.

Příklad: Energy star: Používá se pro označování kancelářské techniky (monitory, počítače, skenery, faxy, tiskárny, kopírky) s nízkou provozní spotřebou energie jak za provozu, tak i v pohotovostním režimu. Značka byla zavedena v roce 1992 americkou Agenturou pro životní prostředí. V roce 2010 provedl Úřad pro vládní odpovědnost (GAO) tajné testování procesu certifikace výrobků Energy Star a zjistil, že Energy Star je z velké části samocertifikační program, který je náchylný k podvodům a zneužití. V reakci na toto zjištění zavedla Agentura pro ochranu životního prostředí od roku 2011 certifikaci všech výrobků Energy Star třetí stranou.

Ve zkratce a z jiné strany: Tahle placka od První České Numerometrické Společnosti dokazuje, že jsem jednička! (prošel jsem náročným testováním – byla to dřina, sám jsem ho musel vyhodnotit…protože jsem jediný a zakládající člen První České Numerometrické Společnosti).

Otázka, která může být nápomocná: Kdo to říká? A co tím říká?

Coca-cola a její produkt

• Produkty firmy Coca-cola jsou z většiny naprosto zbytné, některé prokazatelně zdraví škodlivé (co se děje v těle po vypití Coly, rakovinotvorná sladidla).
• Praktiky firmy Coca-cola jsou značně kontroverzní vůči lidem i životnímu prostředí.
• Coca cola je největší producent plastového odpadu.
• Vyrobí 200.000 plastových lahví za minutu.
• Existuje zjevný nepoměr mezi ekonomickými možnostmi, reálnou aktivitou a sebeprezentací firmy.
  • Klíčové postavení firmy na trhu znamená, že je potenciálním hybatelem změny: ovládá většinu trhu ve svém oboru, má neuvěřitelné zisky.
  • Investuje 4 miliardy dolarů ročně do reklamy.

Příklady greenwashingu

• Zatajený háček
  • Původ materiálu na výrobu rPET – do ČR se PET k recyklaci dováží z jiných částí Evropy.
• Irelevantní tvrzení
  • rPET určený pouze pro jeden z velkého množství produktů – ostatní plastové obaly jsou nerecyklované.
  • Obal neříká nic o jeho obsahu ani o praktikách firmy.
  • Firemní závazky odpovídají závazkům evropským – Evropa má strategii pro plasty v oběhovém hospodářství. Jejím cílem je, aby do roku 2030 byly všechny plastové obaly uvedené na evropský trh znovu použitelné nebo snadno recyklovatelné. Pokud tedy bude chtít Cola nadále dodávat své zboží na evropský trh, bude muset splňovat jisté standardy.

Více o ne/udržitelnosti konání firmy Coca-cola například ZDE.

H&M a její produkce

• Nadnárodní oděvní společnost produkující fast fashion (několik kolekcí za rok, velké množství, nízká kvalita) pro ženy, muže i děti.
• Je jedním z největších prodejců módy na světě.
• Ročně vyrobí 3 miliardy kusů oděvů.
• Byznys model je založený na záměrné nadprodukci levného oblečení, z něhož se cca 20 % neprodá a končí na skládkách.
• Nové outfity jsou dováženy do téměř 5000 obchodů v 75 různých zemích světa každý den (jako i u jiných fast fashion značek).
• Obecně mezi dopady textilního průmyslu na životní prostředí patří: vysoká spotřeba vody, odlesňování, znečištění prostředí (chemikálie, mikroplasty), textilní odpad.
• V textilním průmyslu je zaměstnáno obrovské množství lidí za podmínek, které jsou u nás neakceptovatelné. Největší výrobci jsou s tímto pravidelně konfrontováni, přičemž v podstatě nedochází k zásadním změnám.
• Podrobněji o dopadech textilního průmyslu například ZDE. O greenwashingové akci sběru starého oblečení ZDE.

Příklady greenwashingu

• Vágní a těžko ověřitelné tvrzení
  • „Výroba z recyklovaných nebo jiných udržitelně získávaných materiálů“ – není jasné, co v pojetí H&M znamená “udržitelně získané”.
  • „Výrobky vytvořené s trochu větší péčí o naši planetu“ – jak vypadá “trochu větší péče”.
  • “(…) mnoho výrobků řady Conscious jich obsahuje mnohem více.“ (udržitelně získávaných materiálů)
• Skrytý háček
  • Recyklovaný polyester: mluví se o jeho udržitelnosti, zamlčuje se, že polyesterová vlákna jsou jedním z největších zdrojů mikroplastů na světě,

Nestlé a její produkt

• Má celosvětově největší podíl na trhu s potravinami a nápoji, operuje v 189 zemích světa.
• Vlastní více než 2000 značek, mezi které patří Nescafé, Nespresso, Nesquik, Nestea, Kit Kat, Maggi a další.
• Byla v roce 2020 třetí největší producent balené vody na světě.

Příklady greenwashingu

• Vágní tvrzení, tvrzení bez důkazu
  • V podstatě celý text na stránce “Naše cesta k nulovým emisím” je slib, který nezarmoutí, nejde ověřit a je příliš obecný.Př: Měníme naše podnikání a za pomoci našich zdrojů inspirujeme ke změně.
    Bohužel není možné získat odpovědi na otázky: Jak mění podnikání? Za pomocí jakých zdrojů? Koho inspirují? K jaké změně?

Více o udržitelnosti konání firmy Nestlé například ZDE.